Schema.org to standardowy słownik stworzony w 2011 r. przez Google, Bing, Yahoo i Yandex do opisu znaczenia treści strony internetowej. Konkretnie: jest to biblioteka typów (Product, Article, Person, Organization, FAQPage, HowTo, Recipe, Event, LocalBusiness, JobPosting…) wraz z ich właściwościami. Wdraża się go w JSON-LD w sekcji `<head>` — i Google wie, że dana strona dotyczy produktu o określonej cenie, ocenie czy opinii. To właśnie odblokowuje rich results w SERP: gwiazdki, ceny, obraz, rozwijane FAQ, wizualną nawigację okruszkową.
Typy, które naprawdę się opłacają: Product (e-commerce, gwiazdki + cena w SERP, +30 % CTR), FAQPage (rozwijane FAQ bezpośrednio w Google), HowTo (numerowane kroki), LocalBusiness (kluczowy dla SEO lokalnego), Article + Person (sygnały E-E-A-T z zidentyfikowanym autorem), BreadcrumbList (indeksowalna ścieżka okruszkowa), Organization (knowledge panel marki). Dla GEO Schema.org jest wręcz niezbędne: pomaga LLM-om zrozumieć, że są Państwo encją z weryfikowalnymi właściwościami.
Klasyczne pułapki: deklarowanie Schema, które nie odpowiada widocznej treści (kara Google), pomijanie obowiązkowych właściwości (nieprawidłowy rich result, Google ignoruje cały blok), brak testów w Rich Results Test, mylenie Schema.org (słownik) z JSON-LD (zalecany format kodowania). Na pełnej stronie wdrażamy 5 do 10 typów połączonych wspólnymi ID (`@id` łączące Organization → Article → Author). Audytujemy obecne pokrycie Schema podczas bezpłatnego audytu — to często najszybszy do zrealizowania quick win SEO.
Typy Schema.org do wdrożenia w pierwszej kolejności
- Organization + WebSite na stronie głównej: fundament knowledge graph i sitelinks searchbox.
- Article + Person (autor) na stronach blogowych: sygnał E-E-A-T.
- FAQPage na stronach pomocy i w słowniku: zdobywa featured snippety.
- Product + AggregateRating + Offer w e-commerce: gwiazdki i cena w SERP.
