Intent search (czyli intencja wyszukiwania) to prawdziwy powód, dla którego ktoś wpisuje zapytanie. Google klasyfikuje je w czterech głównych rodzinach: informacyjna („co to jest RAG”), nawigacyjna („linkedin”, „zaplo studio”), komercyjna — porównanie/ocena („najlepsza agencja SEO Kraków”) oraz transakcyjna („kupić iphone 15”, „wycena hydraulik awaria”). Zrozumienie intencji jest ważniejsze niż długość treści, liczba backlinków czy dokładne słowa kluczowe — Google całkowicie przebudował swój algorytm wokół tego konceptu wraz z BERT (2019) i MUM (2021).
Praktyczna konsekwencja: jeśli Twoja strona to przewodnik na 3000 słów o „czym jest lokalne SEO”, ale wpisywane zapytanie to „agencja SEO lokalne Kraków” (intencja komercyjna), nigdy nie zajmiesz pozycji — niezależnie od jakości treści. Sama SERP podpowiada Ci intencję: 10 wyników lokalnych agencji = intencja komercyjna; 10 artykułów blogowych = intencja informacyjna; mix stron produktowych + porównywarek = intencja komercyjnego review. Zanim napiszesz stronę, wpisz zapytanie i przeczytaj wyniki: to, co serwuje Google, jest tym, czego Google oczekuje.
Dopasowanie intencja / format: informacyjna → artykuł merytoryczny ze Schema.org Article + FAQPage, zoptymalizowany pod długi ogon i AEO; komercyjna → strona porównawcza, recenzje, silne E-E-A-T; transakcyjna → strona usługowa z CTA, cenami; nawigacyjna → home i strony marki. W programatycznym SEO każdy szablon celuje w jedną intencję. Audytujemy dopasowanie intencja / strony podczas bezpłatnego audytu — to często przyczyna #1 stron, które stoją w miejscu na pozycjach 15–30.
4 intencje i ich formaty
- Informacyjna („jak X”, „czym jest Y”): artykuł merytoryczny + FAQ + definicja.
- Nawigacyjna („marka X”, „marka Y logowanie”): home, strona produktu, strona logowania.
- Komercyjna („najlepszy X”, „X vs Y”, „porównanie X”): porównywarki, recenzje, rankingi.
- Transakcyjna („kupić X”, „wycena Y”, „X tanio”): strona produktu/usługi, CTA, cena.
