Przeprojektowanie, SEO lokalne i Ads — Cyrille Ey

Przed przeprojektowaniem strona Cyrille’a Ey działała na Wix: ogólny design, mało edukacji, niejasna nawigacja dla pacjenta odkrywającego zawód ocularysty oraz niewystarczająca obecność lokalna w miastach, w których przyjmuje. Tymczasem ocularystyka to rzadki zawód — wielu pacjentów w ogóle nie wie, że istnieje, lub myli go z okulistą czy optykiem — a decyzja o umówieniu wizyty zależy w równym stopniu od zaufania do specjalisty, co od dostarczonych informacji.

Wyzwanie było podwójne: zbudować poważną stronę, która od pierwszej chwili wzbudza zaufanie (kim jest, czym się zajmuje, jak powstaje proteza oczna, dlaczego go wybrać, jak przebiega konsultacja) z czytelnymi CTA prowadzącymi do umawiania wizyt przez Doctolib oraz osadzić silną obecność lokalną w Lille / Bondues / Metz i okolicznych miastach, by docierać do pacjentów szukających ocularysty w pobliżu.

2 lata później: utrzymane top 5 Google w miastach docelowych, żywy blog, równoległe kampanie Google Ads i regularnie rosnący wolumen umawianych wizyt.

Duża część pracy redakcyjnej skupiła się na edukacji: wyjaśnienie zawodu ocularysty (który różni się od okulisty i optyka), wyjaśnienie dwóch typów protez (proteza nakładkowa dla oczu nieestetycznych lub z zezem, proteza wgłębieniowa po enukleacji lub ewisceracji), szczegółowe omówienie procesu wykonania w 5 etapach (pobranie wycisku, forma, malowanie tęczówki naturalnym pigmentem, odwzorowanie naczynek czerwoną wełną, wykończenia) oraz tego, co odróżnia go od innych specjalistów.

W zakresie budowania zaufania: wyeksponowany status ocularysty dyplomowanego, ponad 10 lat doświadczenia, prawdziwe zdjęcia pracowni i etapów, opinie pacjentów, FAQ odpowiadające na konkretne pytania (ból, czas trwania, noszenie, pielęgnacja, refundacja), wsparcie psychologiczne sygnalizowane już na stronie głównej.

W uzupełnieniu do SEO prowadzimy dla Cyrille’a Ey kampanie Google Ads search ukierunkowane na zapytania pacjentów o wysokiej intencji — „ocularysta [miasto]”, „proteza oczna [miasto]”, „wizyta u ocularysty”… z reklamami przypominającymi elementy wyróżniające (ocularysta dyplomowany, szyte na miarę, ponad 10 lat doświadczenia), rozszerzeniami połączeń i lokalizacji oraz landingami kierującymi do umawiania wizyt przez Doctolib.

Budżet jest świadomie kontrolowany: gabinet nie ma za zadanie zalewać rynku, celem jest przechwytywanie zapytań komercyjnych, których SEO jeszcze nie pokrywa, w uzupełnieniu. Wyniki są monitorowane miesięcznie (wyświetlenia, kliknięcia, CPC, umówione wizyty), a targetowanie korygowane na bieżąco.

Strona praktyka zdrowotnego żyje w długim horyzoncie: nowe artykuły blogowe w rytm pytań pacjentów, nowe strony lokalne, gdy działalność rozszerza się na kolejne miasta, bieżące odświeżanie istniejących treści, korygowanie kampanii Ads zgodnie z sezonowością, przeprojektowywanie stron na podstawie opinii pacjentów. Interweniujemy stale na stronie, w SEO i w Ads — Cyrille Ey skupia się na swoim zawodzie ocularysty.

To dokładnie format, który lubimy wspierać: rzadki specjalista, wymagający wobec jakości tego, co reprezentuje go w sieci, i długoterminowe partnerstwo zamiast jednorazowej dostawy.