Just Swipe Up

2024 → dziś · Medium cyfrowe · Lifestyle, food, kultura, dobre samopoczucie · Stworzenie + długoterminowe wsparcie

Stworzenie medium — Just Swipe Up

Stworzenie medium od A do Z dla Just Swipe Up

Założenie firmyIdentyfikacja markiKierunek artystycznyDesign UI/UXSerwis redakcyjny szyty na miaręBack-office artykułów i działówSEO redakcyjneMonetyzacja reklamodawcówDługoterminowe wsparcie

Just Swipe Up — francuskie medium lifestylowe i pop-kulturowe

Just Swipe Up to francuskie medium natywnie cyfrowe, które współtworzyliśmy od nazwy aż po pierwszego użytkownika: „więcej niż medium, doświadczenie do swipe’owania”. Redakcja, która opisuje trendy w sferze well-being, lifestyle, food i pop-kultury dla młodej, podłączonej do sieci publiczności — w formacie skanowalnym, mobile-first, stworzonym po to, by rywalizować z feedami Instagrama i TikToka, a nie udawać, że ich nie ma.

Nasza rola była kompleksowa: koncepcja projektu, identyfikacja marki, design, serwis redakcyjny szyty na miarę wraz z back-office’em (tworzenie kategorii, tagów, artykułów), a następnie cały obszar marketingu cyfrowego — strategia monetyzacji, pozyskiwanie reklamodawców i SEO, które przyciąga ruch organiczny.

Kontekst

Kiedy zaczynaliśmy pracę nad Just Swipe Up, nie było nic: ani marki, ani serwisu, ani back-office’u, ani audytorium, ani reklamodawców. To założenie firmy i uruchomienie medium w totalnym greenfieldzie — dokładnie ten rodzaj projektu, który wymaga osadzenia każdego elementu w odpowiednim momencie, bez przeinżynierowania na starcie i bez wpadania w ślepą uliczkę pół roku później.

Wyzwanie produktowe: medium musi publikować szybko, często, w wielu działach, z back-office’em, który pozwala redakcji (nawet niewielkiej) prowadzić własne tempo bez uzależniania się od developera przy dodawaniu kategorii, tagu czy nowego formatu artykułu. Wyzwanie marketingowe: medium nie żyje bez publiczności i bez reklamodawców — stąd solidne SEO od dnia 1 i równoległa strategia handlowa pozyskiwania reklamodawców już przy pierwszych publikacjach.

Dlatego pracowaliśmy równolegle na trzech frontach: marka + design, platforma technologiczna oraz akwizycja i monetyzacja.

Identyfikacja i kierunek artystyczny

Od nazwy po design system

Zaczęliśmy od położenia fundamentów marki: nazwa, baseline („więcej niż medium, doświadczenie do swipe’owania”), pozycjonowanie redakcyjne, tone of voice oraz identyfikacja graficzna pomyślana z myślą o młodej i mobilnej publiczności — nowoczesna bezszeryfowa typografia, czytelny układ redakcyjny, lifestyle’owa fotografia w wysokiej rozdzielczości i istotna rola zrzutów z Instagrama i TikToka, bo to teren, na którym to medium gra.

Design system mieści się w kilku komponentach — header, nawigacja po działach, hero artykułu, siatka artykułów, karta artykułu, newsletter, footer — tak by redakcja mogła publikować bez wymyślania nowego układu za każdym razem.

Naming i baseline wypracowane warsztatowo
Identyfikacja graficzna mobile-first
Redakcyjny kierunek artystyczny (foto, typografia, kolor)
Zwarty design system · 8 głównych komponentów
Identyfikacja w social media spójna z serwisem

Serwis redakcyjny

Działy, artykuły, czytanie mobile-first

Serwis jest zbudowany jak prawdziwe medium: strona główna z artykułem dnia i siatką najnowszych tekstów w podziale na działy, strony kategorii (Well-being, Lifestyle, Food, Kultura) z własną identyfikacją wizualną, karty artykułów zoptymalizowane pod pionowy odczyt i udostępnianie, wbudowany formularz zapisu do newslettera, wyszukiwarka pełnotekstowa oraz nawigacja zaprojektowana do scrollowania i swipe’owania, a nie do klikania w menu.

Każdy artykuł obsługuje współczesne formaty treści — embedy z Instagrama i TikToka, wideo, galerie, cytaty, listy — bez konieczności wklejania przez redakcję HTML-a ręcznie.

Back-office redakcyjny

Kategorie, tagi, artykuły · publikacja bez devów

Back-office jest zbudowany tak, by redakcja była autonomiczna: utworzenie nowego działu, dodanie tagu przekrojowego, napisanie i zaplanowanie artykułu z embedami, zarządzanie SEO (slug, meta description, obraz do udostępniania) bezpośrednio z edytora i publikacja — bez otwierania ticketa do devów.

Artykuły mają wersje robocza / zaplanowana / opublikowana, auto-save, podgląd od strony front-endu, organizację według autora i ręczne wyróżnianie (artykuł dnia, sticky na home’u, wyróżnienie w dziale). Po stronie SEO automatycznie generujemy dane strukturalne (Article schema), hreflang, jeśli redakcja będzie kiedyś publikować w wielu językach, oraz dynamiczną mapę witryny.

Kategorie i tagi tworzone z poziomu back-office’u
Edytor artykułów · embedy, galerie, wideo, cytaty
Robocza / zaplanowana / opublikowana · auto-save
SEO per artykuł · slug, meta, OG image
Ręczne wyróżnianie · artykuł dnia, sticky w dziale
Sitemap.xml + Article schema generowane automatycznie

Pozycjonowanie naturalne

Przyciągnąć ruch organiczny od dnia 1

Medium nie przeżyje bez ruchu organicznego. Fundamenty SEO położyliśmy jeszcze przed wejściem na produkcję: architektura treści przemyślana wokół działów i tagów, automatyczne linkowanie wewnętrzne między artykułami w tej samej kategorii lub z tym samym tagiem, czyste znaczniki techniczne (titles, meta, schema Article + BreadcrumbList + Organization), utrzymane Core Web Vitals po stronie front-endu, sitemap wysłana do GSC, monitoring w GA4 i Search Console.

Równolegle pracujemy z redakcją nad strategią redakcyjną SEO — tematy o dużym potencjale na trendujące zapytania, formaty, które rankują (listicle, poradniki, porównania), linkowanie z wcześniejszymi tekstami, regularne odświeżanie najlepszych treści.

Architektura działy × tagi pomyślana pod SEO
Automatyczne linkowanie wewnętrzne między artykułami
Schema Article + BreadcrumbList + Organization
Core Web Vitals utrzymane na produkcji
Strategia redakcyjna SEO na trendujące tematy
Ciągłe odświeżanie najlepiej działających artykułów

Monetyzacja i reklamodawcy

Od bezpłatnego medium do pierwszego euro

Uruchamianie medium nie ma sensu, jeśli się ono nie finansuje. Just Swipe Up wsparliśmy w strategii monetyzacji od samego startu: pozycjonowanie reklamowe (formaty display, artykuły sponsorowane, partnerstwa marek spójne z linią redakcyjną lifestyle / food / kultura), prospecting handlowy wśród reklamodawców docelowych, media kit i rate card oraz techniczna integracja formatów reklamowych po stronie serwisu bez pogarszania doświadczenia czytelnika.

Cel jest prosty: żeby redakcja mogła pisać to, co chce, bez presji reklamodawców, a dział handlowy / sprzedażowy miał czysty produkt reklamowy do sprzedania.

Strategia monetyzacji · display, brand content, partnerstwa
Prospecting reklamodawców · targetowanie marek lifestyle / food
Media kit + rate card gotowe do prezentacji
Integracja formatów reklamowych bez utraty komfortu czytania
Monitoring wyników kampanii (wyświetlenia, kliknięcia, konwersje)

Social media i newsletter

Tam, gdzie publiczność już żyje

Medium nie kończy się na serwisie: Instagram, TikTok, LinkedIn dla marki redakcyjnej oraz cotygodniowy newsletter z najlepszymi artykułami tygodnia dla subskrybentów. Newsletter jest podpięty do serwisu (zintegrowany formularz zapisu, double opt-in, zarządzanie segmentami), a posty społecznościowe są zgodne z identyfikacją wizualną medium.

To powtarzalny kanał akwizycji oprócz SEO — czytelnik, który zapisze się do newslettera, wraca, a to pierwszy sygnał zaangażowania, na jaki patrzy reklamodawca.

Obecność na Instagramie, TikToku, LinkedInie spójna z marką
Cotygodniowy newsletter · selekcja najlepszych artykułów
Formularz zintegrowany z serwisem · double opt-in
Segmentacja według działu zainteresowań
Raportowanie audytorium · otwarcia, kliknięcia, wzrost listy

Długoterminowe wsparcie

Budowanie medium zajmuje lata

Just Swipe Up nie jest projektem oddanym i porzuconym. Wciąż angażujemy się w rozwój serwisu (nowe formaty artykułów, nowe działy, gdy redakcja chce przetestować nowy teren), w SEO (refresh, linkowanie, tematy o dużym potencjale), w obszar reklamowy (nowe formaty, optymalizacja miejsc reklamowych, integracja partnerów typu sieci reklamowe) oraz w pozyskiwanie reklamodawców.

Medium buduje się w długim horyzoncie — autorytet redakcyjny, autorytet SEO, baza subskrybentów newslettera, portfel reklamodawców — i to dokładnie ten rodzaj projektu, który lubimy prowadzić długofalowo.

Wyniki

Marka medialna uruchomiona od zera · marka, platforma i akwizycja

Dzień 0

medium zbudowane od A do Z

marka, design, serwis, back-office

4 działy

redakcyjne uporządkowane

well-being, lifestyle, food, kultura

1 back-office

redakcja autonomiczna

kategorie, tagi, artykuły, SEO

SEO + Reklama

fundamenty położone

ruch organiczny + monetyzacja

Stack

Narzędzia wykorzystane w projekcie

Next.js

Serwis redakcyjny · App Router, ISR, Core Web Vitals.

Symfony

Back-office redakcyjny · kategorie, tagi, artykuły.

PostgreSQL

Artykuły, działy, tagi, subskrybenci newslettera.

Brevo

Cotygodniowy newsletter · double opt-in, segmentacja.

GA4

Audytorium, zachowania czytelnicze, konwersje reklamowe.

Instagram

Obecność społecznościowa · przedłużenie redakcji.

Figma

Identyfikacja marki · redakcyjny design system.

OVHcloud

Suwerenny hosting we Francji · monitoring + kopie zapasowe.

Sentry

Monitoring błędów front + back.

Podsumowanie

Just Swipe Up to projekt medialny, który lubimy prowadzić: kompletne założenie firmy, w którym położyliśmy markę, design, platformę i całą maszynę akwizycji i monetyzacji równolegle. Jeśli macie projekt medium lub magazynu online do uruchomienia (lub do restartu) i szukacie partnera, który ogarnie branding + dev + SEO + reklamę od początku do końca — jesteśmy.

Inne projekty