La meta description (`<meta name="description" content="...">`) est le résumé qui apparaît sous le titre et l'URL dans la SERP Google. Elle n'est pas un facteur de ranking direct depuis 2009 — Google l'a confirmé. Mais elle pilote votre CTR (Click-Through Rate), et un meilleur CTR à position égale finit par faire grimper le ranking. C'est le prochain stade après la balise title : le title accroche, la description convainc de cliquer plutôt que de cliquer sur le concurrent juste au-dessus.
Longueur utile : 150-160 caractères sur desktop, 120 sur mobile. Au-delà, Google tronque avec « … ». Si vous ne fournissez pas de meta description, Google en génère une à partir du contenu de la page — et fait souvent un meilleur travail sur les requêtes informationnelles longue-traîne. Sur les pages stratégiques (home, services, produits phares), on l'écrit toujours à la main : on y met un bénéfice clair, un élément de différenciation, et un appel à l'action implicite (« Découvrez », « Devis gratuit en 24 h »). Pour le e-commerce, inclure le prix ou la promo augmente le CTR de 10-20 %.
Les pièges : meta description identique sur toutes les pages (signal de mauvaise qualité), keyword stuffing (Google ignore et regénère), description qui ment sur le contenu (taux de rebond explose, signal négatif), et oubli des pages stratégiques. En SEO programmatique, on génère les descriptions par template avec des variables data — jamais le même texte deux fois. On audite vos meta descriptions et leurs CTR dans la Search Console pendant un audit gratuit — quick win classique qui peut améliorer le trafic de 15-25 % sans bouger une seule position.
Recette d'une meta description qui clique
- 150-160 caractères, mot-clé principal présent (Google le met en gras dans la SERP).
- Bénéfice concret + différenciation + verbe d'action implicite (« Découvrez », « Comparez », « Recevez »).
- Unique par page (jamais dupliquée), générée par template avec variables en SEO programmatique.
- Pour l'e-commerce : prix, livraison gratuite, ou promo si pertinent (+10-20 % de CTR).
