Agence Web analytics.Tracking server-side & dashboards business.

Trois raisons concrètes : le client-side perd 20 à 40 % des données à cause des bloqueurs, d’ITP (Safari) et d’ATT (iOS) ; les pixels tiers ralentissent vos pages ; et vos données partent chez Meta, Google, TikTok sans filtre. En server-side, vous avez un seul endpoint que vous contrôlez, vous décidez ce qui sort, vous récupérez les conversions perdues et vos pages chargent plus vite. Ce n’est pas une mode — c’est devenu le standard sérieux.

Le tracking respecte le consentement, point. On intègre une CMP sérieuse (Axeptio, Didomi, ou Klaro), on configure Consent Mode v2 (basic ou advanced selon votre cas) pour rester conforme tout en gardant des signaux modélisés par Google. IP anonymisées, durées de rétention paramétrées, registre des traitements à jour. Si vous êtes en secteur régulé (santé, banque), on bascule sur Matomo ou Plausible — exemptés de bandeau dans certaines configurations.

GA4 reste imbattable pour l’intégration ads (Google, Meta, etc.) et l’export BigQuery gratuit, mais c’est lourd, opaque, et la conformité CNIL demande un effort. Matomo (auto-hébergé chez vous ou en France) coche toutes les cases RGPD et exempte du bandeau. Plausible est ultra-léger, simple, parfait pour un site éditorial ou marketing. Souvent on installe les deux : GA4 + Plausible, ou GA4 + Matomo. On vous oriente selon votre métier, pas selon une religion outil.

Le last-click sur-attribue à Google Ads et au direct, sous-estime tout le reste. On installe par défaut un modèle data-driven (GA4 + BigQuery) ou multi-touch pondéré (premier-touch, dernier-touch, milieu) qu’on visualise dans Looker Studio. Pour les budgets ads à 7 chiffres, on peut aller jusqu’au Marketing Mix Modeling (MMM) avec Robyn ou LightweightMMM. L’objectif n’est pas la perfection mathématique — c’est de prendre de meilleures décisions d’allocation budget.

Vous, votre équipe marketing, ou nous — au choix. Le plan de marquage et la documentation GTM sont écrits pour qu’un growth ou un marketeur sérieux puisse les faire vivre. On propose un contrat de maintenance avec monitoring (alertes drift, events qui disparaissent, conteneur server qui plante) et évolutions trimestrielles. Mais vous n’êtes pas captifs — tout est documenté pour rester reprenable.

Toutes les données brutes vous appartiennent : export BigQuery natif depuis GA4, base Matomo accessible, événements GTM server stockés dans le warehouse de votre choix. Les dashboards Looker Studio / Metabase sont une vue, pas une boîte noire. Vous pouvez à tout moment requêter en SQL, brancher un autre outil de BI, ou exporter vers Snowflake / Databricks. La donnée est à vous, pas chez nous.

À être précis : non, pas au sens juridique strict. Zaplo Studio est une identité commerciale partagée par deux entrepreneurs individuels indépendants qui collaborent depuis plusieurs années sur les mêmes projets. Nous utilisons le mot « agence » sur ce site par souci de clarté éditoriale et pour le référencement naturel — les internautes tapent généralement « agence + spécialité » dans Google quand ils cherchent ce que nous faisons. Concrètement, ça ne change rien pour vous : équipe pluridisciplinaire, méthode structurée, engagement contractuel clair, avec en plus la garantie que les personnes qui pitchent sont aussi celles qui livrent — pas une couche commerciale entre vous et les vrais artisans du projet. Le détail juridique est expliqué dans nos mentions légales.