Refonte, SEO local et Ads — Cyrille Ey

Avant la refonte, le site de Cyrille Ey tournait sur Wix : design générique, peu de pédagogie, navigation peu claire pour un patient qui découvre le métier d'oculariste, et une présence locale insuffisante sur les villes où il consulte. Or l'oculariste est un métier rare — beaucoup de patients ne savent même pas que la profession existe ou la confondent avec ophtalmologiste / opticien — et la décision de prendre rendez-vous dépend autant de la confiance dans le praticien que de l'information donnée.

L'enjeu était double : poser un site sérieux qui inspire confiance dès l'arrivée (qui il est, ce qu'il fait, comment se fabrique une prothèse oculaire, pourquoi le choisir, comment se passe une consultation) avec des CTA clairs vers la prise de rendez-vous Doctolib, et installer une présence locale forte sur Lille / Bondues / Metz et les villes alentour pour capter les patients qui cherchent un oculariste à proximité.

2 ans plus tard : top 5 Google tenu sur les villes cibles, blog vivant, campagnes Google Ads en parallèle, et un volume de rendez-vous en hausse régulière.

Une grande partie du travail éditorial a porté sur la pédagogie : expliquer le métier d'oculariste (qui se distingue de l'ophtalmologiste et de l'opticien), expliquer les deux types de prothèses (prothèse de recouvrement pour yeux inesthétiques / strabisme, prothèse sur cavité après énucléation ou éviscération), détailler le processus de fabrication en 5 étapes (prise d'empreinte, moule, peinture de l'iris au pigment naturel, reproduction des veinules à la laine rouge, finitions), et expliquer ce qui le différencie de ses confrères.

Côté réassurance : statut d'oculariste DE mis en avant, 10+ ans d'expérience, photos réelles de l'atelier et des étapes, témoignages patients, FAQ qui répond aux questions concrètes (douleur, durée, port, entretien, prise en charge), accompagnement psychologique évoqué dès la home.

En complément du SEO, on opère pour Cyrille Ey des campagnes Google Ads search ciblées sur les requêtes patients à forte intention — « oculariste [ville] », « prothèse oculaire [ville] », « rendez-vous oculariste »… avec des annonces qui rappellent les éléments différenciants (oculariste DE, sur-mesure, 10+ ans), des extensions d'appel et de lieu, et des landings qui poussent vers la prise de RDV Doctolib.

Le budget est volontairement maîtrisé : un cabinet n'a pas vocation à inonder le marché, l'objectif est de capter les requêtes commerciales que le SEO ne capte pas encore, en complément. Les performances sont suivies au mois (impressions, clics, CPC, RDV pris) et le ciblage est ajusté en continu.

Un site de praticien santé vit dans la durée : nouveaux articles de blog au fil des questions patients, nouvelles pages locales si l'activité s'étend à de nouvelles villes, refresh continu du contenu existant, ajustement des campagnes Ads selon la saisonnalité, refonte de pages selon les retours patients. On intervient en continu sur le site, le SEO et les Ads — Cyrille Ey se concentre sur son métier d'oculariste.

C'est exactement le format qu'on aime accompagner : un praticien rare, exigeant sur la qualité de ce qui le représente en ligne, et un partenariat dans la durée plutôt qu'une livraison one-shot.