Création d'un média — Just Swipe Up

Quand on a démarré sur Just Swipe Up, il n'y avait rien : pas de marque, pas de site, pas de back-office, pas d'audience, pas d'annonceurs. C'est une création d'entreprise et un lancement de média en greenfield total — exactement le type de projet qui demande de cadrer chaque brique au bon moment, sans tomber dans l'excès d'ingénierie au début ni se retrouver coincé six mois plus tard.

L'enjeu produit : un média a besoin de publier vite, souvent, dans plusieurs rubriques, avec un back-office qui permet à une rédaction (même petite) de gérer son rythme sans dépendre d'un développeur pour ajouter une catégorie, un tag ou un format d'article. L'enjeu marketing : un média ne vit pas sans audience et sans annonceurs — donc référencement naturel solide dès le jour 1, et stratégie commerciale d'acquisition d'annonceurs en parallèle des premières publications.

On a donc travaillé en parallèle sur trois fronts : marque + design, plateforme tech, et acquisition / monétisation.

Le site est construit comme un vrai média : page d'accueil avec article à la une et grille d'articles récents par rubrique, pages catégorie (Bien-être, Lifestyle, Food, Culture) avec leur propre identité visuelle, fiches article optimisées pour la lecture verticale et le partage, newsletter d'abonnement intégrée, recherche full-text, et navigation pensée pour scroller / swiper plutôt que pour cliquer dans des menus.

Chaque article supporte les contenus modernes — embeds Instagram et TikTok, vidéos, galeries, citations, listes — sans que la rédaction ait besoin de coller du HTML à la main.

Un média ne survit pas sans trafic organique. On a posé les fondations SEO avant la mise en ligne : architecture de contenu réfléchie autour des rubriques et tags, maillage interne automatique entre articles d'une même catégorie ou d'un même tag, balisage technique propre (titles, meta, schema Article + BreadcrumbList + Organization), Core Web Vitals tenus côté front, sitemap soumis à GSC, suivi GA4 + Search Console.

En parallèle, on travaille avec la rédaction sur la stratégie éditoriale SEO — sujets à fort potentiel sur les requêtes tendances, formats qui rankent (listicles, guides, comparatifs), maillage avec les articles précédents, refresh régulier des contenus performants.

Le média se prolonge au-delà du site : Instagram, TikTok, LinkedIn pour la marque éditoriale, et une newsletter hebdo qui reprend les meilleurs articles de la semaine pour les abonnés. La newsletter est branchée au site (formulaire d'abonnement intégré, double opt-in, gestion par segment), et les posts sociaux sont alignés sur la charte visuelle du média.

C'est un canal d'acquisition récurrent en plus du SEO — un lecteur qui s'inscrit à la newsletter revient, et c'est le premier signal d'engagement qu'un annonceur regarde.