L'E-E-A-T (Experience, Expertise, Authoritativeness, Trustworthiness) est le cadre que Google utilise — via ses Search Quality Raters et ses signaux algorithmiques — pour évaluer la qualité d'un contenu. Ajouté en 2014 (E-A-T) puis enrichi en 2022 d'un E supplémentaire pour Experience (vécu personnel), il est particulièrement décisif sur les pages YMYL : Your Money or Your Life — santé, finance, juridique, sécurité, parentalité. Sur ces verticales, Google demande des signaux d'expertise très forts ; un contenu santé écrit par un anonyme ne ranke pratiquement plus.
Les signaux concrets que Google lit : Experience (avez-vous vécu ce dont vous parlez ? — preuves visuelles, photos, témoignages first-person), Expertise (auteur identifié, bio, diplômes, années de pratique, Schema.org Person), Authoritativeness (mentions sur sites d'autorité, backlinks qualitatifs, citations presse), Trustworthiness (HTTPS, mentions légales, page « À propos », avis vérifiés, NAP cohérent en SEO local). Pour le GEO, l'E-E-A-T est encore plus critique : les LLM citent préférentiellement les sources où l'auteur et l'organisation sont vérifiables.
Concrètement, en 2026, ce qui marche : une page « À propos » sérieuse avec biographies des consultants, des author boxes sur chaque article (photo + bio + liens LinkedIn/X), du contenu signé par des humains identifiés (pas « par l'équipe »), des cas clients chiffrés, des certifications affichées (Google Partner, Meta Business Partner, etc.), et une cohérence avec les profils LinkedIn et la presse. Sur les verticales santé et juridique, c'est non-négociable. On audite votre signal E-E-A-T pendant un audit SEO gratuit — souvent le premier chantier sur les YMYL avant de toucher au technique.
Signaux E-E-A-T à déployer concrètement
- Auteur identifié sur chaque article (bio + photo + LinkedIn) — pas « par l'équipe ».
- Page « À propos » détaillée avec consultants nommés, certifications, années d'expérience.
- Schema.org Person, Organization et Article avec auteur lié par `@id`.
- Cas clients chiffrés et témoignages vérifiables (logos, noms, résultats mesurés).
