Schema.org est le vocabulaire standard, créé en 2011 par Google, Bing, Yahoo et Yandex, pour décrire le sens du contenu d'une page web. Concrètement : c'est une bibliothèque de types (Product, Article, Person, Organization, FAQPage, HowTo, Recipe, Event, LocalBusiness, JobPosting…) avec leurs propriétés. Vous l'implémentez en JSON-LD dans le `<head>`, et Google sait que cette page parle d'un produit avec tel prix, telle note, tel avis. C'est ce qui débloque les rich results dans la SERP : étoiles, prix, image, FAQ accordéon, breadcrumb visuel.
Les types qui rapportent vraiment : Product (e-commerce, étoiles + prix dans la SERP, +30 % de CTR), FAQPage (FAQ déroulante directement dans Google), HowTo (étapes numérotées), LocalBusiness (essentiel pour le SEO local), Article + Person (signaux E-E-A-T avec auteur identifié), BreadcrumbList (fil d'Ariane indexable), Organization (knowledge panel marque). Pour le GEO, Schema.org est carrément indispensable : c'est ce qui aide les LLM à comprendre que vous êtes une entité avec des propriétés vérifiables.
Les pièges classiques : déclarer du Schema qui ne correspond pas au contenu visible (pénalité Google), oublier les propriétés obligatoires (rich result invalide, Google ignore tout le bloc), ne pas tester avec le Rich Results Test, et confondre Schema.org (vocabulaire) avec JSON-LD (format d'encodage recommandé). Sur un site complet, on déploie 5 à 10 types croisés avec ID partagés (`@id` qui relie Organization → Article → Author). On audite votre couverture Schema actuelle pendant un audit gratuit — c'est souvent le quick win SEO le plus rapide à matérialiser.
Types Schema.org à déployer en priorité
- Organization + WebSite sur la home : socle du knowledge graph et du sitelinks searchbox.
- Article + Person (auteur) sur les pages de blog : signal E-E-A-T.
- FAQPage sur les pages support et glossaire : décroche les featured snippets.
- Product + AggregateRating + Offer en e-commerce : étoiles et prix dans la SERP.
