L'intent search (ou intention de recherche) est la vraie raison pour laquelle quelqu'un tape une requête. Google la classe en quatre grandes familles : informationnelle (« qu'est-ce qu'un RAG »), navigationnelle (« linkedin », « zaplo studio »), commerciale — comparaison/évaluation (« meilleure agence SEO Lyon »), et transactionnelle (« acheter iphone 15 », « devis plombier urgence »). Comprendre l'intent est plus important que la longueur du contenu, le nombre de backlinks, ou les mots-clés exacts — Google a entièrement reconstruit son algorithme autour de ça avec BERT (2019) et MUM (2021).
Conséquence pratique : si votre page est un guide de 3 000 mots sur « qu'est-ce que le SEO local » mais que la requête tapée est « agence SEO local Lyon » (intent commerciale), vous ne rankerez jamais — peu importe la qualité du contenu. La SERP elle-même vous dit l'intent : 10 résultats d'agences locales = intent commerciale ; 10 articles de blog = intent informationnelle ; mix de pages produits + comparateurs = intent commerciale review. Avant d'écrire une page, on tape la requête et on lit les résultats : ce que Google sert, c'est ce que Google attend.
Le matching intent / format : informationnelle → article de fond avec Schema.org Article + FAQPage, optimisé longue-traîne et AEO ; commerciale → page comparative, avis, E-E-A-T fort ; transactionnelle → page service avec CTA, prix ; navigationnelle → home et pages marque. En SEO programmatique, chaque template cible une seule intent. On audite votre matching intent / pages pendant un audit gratuit — souvent la cause #1 des pages qui stagnent en position 15-30.
Les 4 intents et leurs formats
- Informationnelle (« comment X », « qu'est-ce que Y ») : article de fond + FAQ + définition.
- Navigationnelle (« marque X », « marque Y connexion ») : home, page produit, page connexion.
- Commerciale (« meilleur X », « X vs Y », « comparatif X ») : comparatifs, avis, classements.
- Transactionnelle (« acheter X », « devis Y », « X pas cher ») : page produit/service, CTA, prix.
