Conversion APIConversion API (CAPI)

La Conversion API (CAPI Meta, Events API TikTok, Conversion API LinkedIn) est un tracking server-side : votre serveur envoie directement les événements de conversion (achat, lead, ajout panier) à la plateforme publicitaire, sans passer par le navigateur. Elle est le complément obligatoire du pixel Meta côté client — pas un remplacement. Pixel + CAPI = le stack standard 2026. Sans CAPI bien câblée, votre Pixel Meta perd 30-40 % des conversions remontées à cause d'iOS 14.5+, du blocage des cookies tiers, des bloqueurs de pubs et de l'ITP Safari.

Mécaniquement, on déduplique côté Meta avec un `event_id` partagé entre le pixel et la CAPI : si les deux remontent la même conversion, Meta n'en compte qu'une. Sinon Meta utilise les signaux server-side là où le pixel est bloqué. Bénéfice mesurable : récupération de 20-40 % des conversions, et surtout ré-alimentation propre de l'algorithme d'optimisation Meta. Une campagne qui tournait à CPA 80 € peut redescendre à 50-55 € en quelques semaines après déploiement, simplement parce que l'algo voit enfin le vrai signal.

Trois voies de déploiement. Native partner : Shopify, WooCommerce, HubSpot proposent une CAPI Meta clé en main — bon pour démarrer, signaux limités. Server-side [GTM](/glossaire/gtm/) : conteneur server sur votre domaine qui forwarde vers Meta, TikTok, LinkedIn — flexible, contrôle des données, monitoring fin. Custom backend : votre app envoie directement les events via SDK Meta — pour les SaaS et marketplaces. Quel que soit le chemin, le hashing SHA-256 des emails / téléphones est obligatoire (RGPD). On câble tout ça pendant un projet web analytics ou Meta Ads.